Agencia de Publicidad. Está conformado por una persona natural o jurídica que asegura, total o parcialmente, y por cuenta propia y en nombre de sus clientes, las concepciones sobre realización, ejecución y la difusión de la publicidad en todas sus formas. Debe mantener su independencia del cliente, así como de los soportes a los que transmite sus órdenes.E.i.: advertising agency.
Agencia de Publicidad de Servicios Completos. Organización que es capaz de tratar los más diversos servicios publicitarios de sus clientes. Realiza estudios de mercado, de motivaciones y de la creatividad de medios, compras de espacios, campañas de promoción, publicidad en puntos de venta, o controles. E.i.: full-services, adyer-tising agency.
Agencia de Rating. Una empresa especializada en el estudio de la deuda a largo plazo y de otros títulos, a los que le dan un rating. Las más conocidas son Moody's y Standard & Poor's. Las otras empresas en EE.UU. son Keeffe's, especializada en bancos; Duff&Phelps; Fitch; McCarthy, Crisanti & Maffei; etc. En Europa las más conocida son IBCA., la Agence d'evaluation Financiere, y la Nordisk Ratings. En el Extremo Oriente están las mayorías, tales como: Nippon Investors Services, Mikuni & Co., Japan Credit Rating Agency, Japan Bond Research Institute, Australian Ratings, etc. En España, Iberrating e IBCA. E.i.: rating agency.